Hi，这里是胖叫兽的御用小编。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”相信大家都听过这首洗脑神曲，成功送蜜雪冰城C位出道，成为热搜榜的常客。
在经历了几年的高速扩张后，中国茶饮市场趋于饱和，年中国非酒精饮料市场规模预计达到1.48亿元。
-年茶饮行业市场规模预测
奈雪的茶作为茶饮行业的龙头，眼下正经受疫情的持续冲击，并在去年扭盈为亏。
而同期，蜜雪冰城已经开始在国外卖茶赚钱了。年收入突破亿，净利润达19亿元，今年将在A股融资上市。
蜜雪冰城近四年财务报表数据
投资者们翘首盼望的“雪王”，其在私域的功底也十分优秀，尽管缺少公域流量的红利加持，蜜雪冰城仅用5个月就成功拉新了万会员，门店规模高达2万家，包括在韩国、越南、印尼开的近家分店。
那么，蜜雪冰城在私域上的布局及背后的运营逻辑是怎样的呢？让御小编带领大家一起来拆解一下吧！
01
低价策略抢占下沉市场
作为一家以冰淇淋、茶饮为主的连锁品牌，蜜雪冰城的门店遍布中国的大街小巷，无论是繁华的商业中心，还是人来人往的街边小巷，都能见到它的身影。
蜜雪冰城从成立以来一直实行低价策略，产品单价低、毛利低、但销量高。下沉市场对价格的敏感度很高，在品质受到保障的情况下，蜜雪冰城无疑更具竞争优势，也更具吸引力。
蜜雪冰城小程序商品列表
而蜜雪冰城的主要收入来源并不是门店的加盟费，而是销售设备和食材给加盟商。
蜜雪冰城拥有自己的研发中心、中央工厂和仓储物流中心，形成研发生产+仓储物流+运营管理的完整产业链。制作饮品所有的核心原材料，基本都可以由蜜雪冰城的自生产来解决。
在茶饮市场趋于饱和的当下，蜜雪冰城成功避开各大茶饮品牌所在的高端市场赛道，攻入下沉市场并快速扩大品牌知名度。
02
线下门店引流至线上
蜜雪冰城庞大的门店数量，为私域运营提供了可靠的流量基础。通过线下门店的引流，大大节省了引流成本，成为最有力的获客抓手。
蜜雪冰城主要是在用户进店、下单、饮用这三大消费环节设置了私域引流入口。
进店海报引流：
蜜雪冰城的门店大门上，贴着带有私域社群入口的宣传海报，硕大的
